Als boeren, kleine winkeliers en ambachtsmensen uit de verre omtrek van Utrecht de krachten weten te bundelen en een vuist weten te maken naar de grote supermarktbedrijven, dan is voor Paul van Straaten de missie geslaagd. En dus brengen hij en zijn compagnon het lekkers van de kaasboerderij, de marktkraam, de lokale winkel en de boer om de hoek, bij de mensen thuis.